Pas kryerjes së një seri intervistash me mjeshtra bukurie dhe klientët e tyre, ekipi i agjencisë Repin Branding erdhi në pasqyrën e mëposhtme: pa marrë parasysh sa të bukura janë gratë, ato ende duan të përmirësojnë diçka në vetvete - në kuptimin e tyre, nuk ka asnjë kufizim perfeksioni.
Në procesin e zhvillimit të platformës së markës, strategët e agjencisë vazhduan nga konceptet e bukurisë së qëndrueshme, disa standarde dhe standarde të bukurisë të pranuara përgjithësisht. Kështu lindi emri i markës - Eqviv (formuar nga fjala "ekuivalent"). Emërtimi pasqyron idenë për të ndihmuar çdo grua të gjejë ekuivalentin e saj personal të bukurisë, thonë krijuesit.
Kur filloi puna për vizualizimin, dizajnerët u kthyen te kryeveprat e artit botëror - simbolet e njohura të bukurisë.
Agjencia sugjeroi që nëse të gjitha këto gra do të linin kanavacat, ato gjithashtu do të ishin të pakënaqura me diçka në vetvete: Gioconda nuk ka vetulla, vajza nga kanavacë e Vermeer nuk ka një buzë qerpiku të theksuar në mënyrë të pamjaftueshme, dhe vajza me një hermine ka zbehtë buzët
U vendos që heroinat e pikturave të famshme të bëhen personazhet kryesore në paketimin e linjës Eqviv. Ilustrimet me pika gjysmore përshkruajnë procesin e aplikimit të përbërjes së përhershme duke përdorur një gjilpërë.
Për shishet, u krijuan paketime të ndara minimaliste dhe kuti të vendosura. Në secilën paketë dhe shishe, një pikë shënon zonat e përdorimit të bojës së përhershme: Mona Lisa ka pigment të përhershëm për vetullat, një vajzë me një vathë margaritar ka një vijë të qerpikëve, një vajzë me hermine ka buzë.
Përbërja e grupit krijues:
Marka e Repinës:
Valeria Repina - drejtoreshë krijuese Alexandra Kholodnaya - strateg i markës Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - drejtore arti Anna Kamenkova - stiliste
