Rreziku i mos shitjes së produktit varet gjithmonë nga prodhuesi dhe ndërmjetësi me shpatën e Damocles. Nëse nuk ka kërkesë, nuk do të ketë fitim. Disa mallra fluturojnë si ëmbëlsira të nxehta, të tjerët duhet të promovohen me grep ose me hile. Sidoqoftë, ekziston një kategori e produkteve që nuk ka frikë nga ndonjë krizë dhe rënie e kërkesës. Po flasim për buzëkuqin dhe disa lloje të tjera të kozmetikës. Ato shiten edhe kur niveli i papunësisë dyfishohet dhe popullata thjesht zhduket para për tejkalime të ndryshme. Ekonomistët e quajnë këtë paradoks "efektin e kuq buzësh".
Ne nuk na intereson kriza
Depresioni i Madh ishte shembja e vërtetë e "Dreamndrrës Amerikane" për Shtetet e Bashkuara. Rrugët janë përmbytur me miliona protestues të papunë që kërkojnë të paktën disa punë. Burra të rritur, të shëndetshëm qëndronin në radhë në mensat e lira. Dhe në sfondin e këtij varfërimi katastrofik, shitjet e produkteve kozmetike në të gjithë vendin janë dyfishuar! Pas analizimit të situatës, pronarët e ndërmarrjeve të mëdha dhe ekonomistët arritën në përfundimin se në këtë mënyrë, gjatë krizës, tensioni psikologjik manifestohet dhe, siç e dini, zonjat janë më të ndjeshme ndaj saj. Kur nuk ka para për një fustan të ri, pallto apo çizme, ju doni të blini të paktën ndonjë gjë të vogël që do t'ju bëjë të ndiheni si një grua. Leonard Lauder, kreu i korporatës Estee Lauder, gjithashtu vuri re reagimet: nëse shitjet e kuq buzësh filluan të rriteshin, atëherë filloi një krizë. Fustanet nuk do të blihen në të ardhmen e afërt. Thjesht nuk ka para për ta. Kështu që prodhuesit e kozmetikës përfitojnë vetëm nga krizat.
Cilat produkte janë blerë
"Efekti i kuq buzësh" nuk funksionon me të gjitha përbërjet. Marina Krestinina, një konsulente në CB Richard Ellis, identifikoi disa lloje të produkteve kozmetike për të cilat kërkesa nuk po rritet gjatë krizës. Këto janë parfume dhe produkte të shtrenjta lëkure. Produkte të tilla i përkasin segmentit luksoz, dhe efekti i përdorimit të tyre nuk është menjëherë i dukshëm (ose nuk vërehet aspak). Nga ana tjetër, gratë, gjatë një mungese akute fondesh për kujdesin personal, duan të shpenzojnë pak, të shijojnë blerjen dhe menjëherë të shohin një transformim spektakolar të fytyrës. Të tre përbërësit përfshihen në blerjen e kuq buzësh, bojë për vetulla dhe produkte të ngjashme. "Efekti i kuq buzësh" është vërejtur vazhdimisht vitet e fundit në Rusi. Që nga fillimi i vitit 2015, L’oreal ka shitur 10% më shumë të kozmetikës së saj me ngjyra këtu sesa më parë. Linjat "Natura Siberica" dhe "Planeta Organica" - me 25%. Prodhuesit vendas kanë vërejtur një rritje të ndjeshme të kërkesës për produktet e tyre. Sidoqoftë, ato të huaja nuk kanë mbetur mbrapa. Për shembull, dy vjet më parë u hap një butik i markës popullore amerikane "Urban Decay" në TSUM, i cili po rrit aktivisht tregtinë e tij në Evropën Lindore. Në radhë të parë janë shitjet e buzëkuqit që qetëson gratë në kohë të këqija.
Mesazhi Efekti i kuq buzësh: pse shitet në çfarëdo kushte u shfaq së pari në Smart.
