Anna Dycheva-Smirnova, drejtoreshë ekzekutive e Ekspozitave Reed, organizatore e ekspozitës së bukurisë InterCHARM, përgjigjet në pyetjen e publikut të shqetësuar: çfarë lloj kategorie bukurie të pastër është dhe nga çfarë saktësisht do të na shpëtojë?
Bukuria e pastër është një histori fenomenale. Askund, asnjë vend i vetëm në botë nuk ka një koncept të tillë të parashikuar në mënyrë legjislative ose të paktën një rregullore të rekomanduar zyrtarisht. Çdo markë e interpreton atë pasi ndihet mirë (dhe, po, si shet më mirë). Kujton orgjinë që po ndodhte në mendjet e blerësve në kohën e lindjes së kozmetikës natyrore dhe organike, derisa këto koncepte të fiksoheshin në rregulloret kozmetike dhe nuk u shpjeguan si duhet në të gjitha mediat me reputacion. E gjithë kjo është ende për t'u bërë për konceptin e bukurisë së pastër. Nëse jeni me fat.
Trendi u shfaq në SH. B. A. si një përputhje me (vëmendje, tani do të ketë një paradoks) standardet dhe kufizimet Evropiane në lidhje me formulimet kozmetike, të shprehura në Rregulloren e BE "Për sigurinë e produkteve kozmetike". Shkurtimisht: përmban (dhe azhurnohet vazhdimisht!) Kërkesat për përbërjen e të gjitha produkteve të bukurisë. Dhe detyra e çdo prodhuesi përshkruhet në një mënyrë të hollësishme për të shprehur përbërjet dhe për të vëzhguar uniformitetin në emrat e përbërësve - i lavdërueshëm, nga këndvështrimi i një vigjilence të një konsumatori të shqetësuar. Për një duzinë (ose pak më shumë) vjet, një ndryshim kolosal është formuar në historinë e kontrollit mbi formulimet: duke folur relativisht, ndërsa në Shtetet e Bashkuara, përbërësit ishin të kufizuar në dhjetra përdorime, në Evropë ata u fshinë nga qindra. Kjo mori një mbulim të gjerë mediatik, dhe publiku nuk mund të mos reagonte. Të gjithë donin të eleminonin rrezikun e kozmetikës "të gabuar" nga jeta e tyre.
Dhe markat e kanë marrë këtë histori - sinqerisht ose në mënyrë krijuese - duke pretenduar të jenë të pastra. Si është e mundur, ju pyesni?
Për shembull: produktet e pastra nuk përmbajnë në recetë disa përbërës që në të vërtetë nuk kanë faj për asgjë: ato janë të ligjshme, por shkaktojnë dyshime në disa grupe njerëzish thjesht për shkak të PR të keq. Atëherë marka deklaron një ndjeshmëri të shtuar ndaj kësaj kërkese të pashprehur dhe tregon për produktet e saj: [çdo përbërës i padëshiruar] falas. Edhe sikur të mos mendohej të ishte atje!
Ose: një markë vendos etiketime "të sigurta" ose "jo toksike" në paketimin e saj. Konsumatori mendon me tmerr që, prandaj, nëse nuk ka një etiketim të tillë, atëherë produkti është domosdoshmërisht i rrezikshëm dhe toksik. Dhe ai harron një gjë të thjeshtë, elementare: thjesht nuk mund të ketë asgjë në shitjen zyrtare që NUK lejohet zyrtarisht. Bukuria është një industri e ngarkuar deri në kufi me kufizime dhe kontroll. Ajo që nuk mund të përdoret nuk do të humbasë as në fazën e regjistrimit të një patente, as në fazën e regjistrimit të një produkti kozmetik, ose në fazën e eksport-importit etj., Etj. Thjesht nuk do të hyjë në kanalin normal të shitjeve.
Ka, sigurisht, parametra logjikë - megjithëse ato janë gjithashtu të heshtura për shkak të mungesës së një baze të pastër legjislative, tregu global tashmë i ofron ato si një ide. Sipas kësaj ideje, transparenca mbetet një atribut i detyrueshëm i kategorisë (prodhuesi është i detyruar të mbajë listën e plotë të përbërësve në domenin publik) dhe që produktet të mos përmbajnë parafina, triclosan, oktinoksat, oksibenzon, DEA, ftalate, SLS, formaldehid, PEG, BHA. Edhe një herë: të gjithë këta njerëz janë të ligjshëm, ata janë thjesht jopopullorë dhe prodhuesit gjejnë mënyra për të bërë pa shërbimet e tyre. Fakti është, kjo në të vërtetë është shumë e rëndësishme për konsumatorin: njerëzit që duan ose objektivisht kanë nevojë për të eleminuar këtë ose atë përbërës duhet të jenë në gjendje ta bëjnë këtë. Për çfarëdo arsye. Transparenca është përgjigjja më e mirë për ankthin. Ky është respekt për konsumatorin. Dhe është mirë që tregu ka një polifoni të tillë që i jep mundësinë të gjithëve të bëjnë zgjedhjen e tyre. Vetëm, ju lutem, i vetëdijshëm: rezultati i një studimi të kujdesshëm dhe gjithëpërfshirës të informacionit, dhe jo besimi i verbër në një deklaratë.
Çfarë tjetër? Ju duhet të kuptoni se koncepti i pastër nuk është identik me kozmetikën natyrore, pasi produktet mund të përmbajnë përbërës sintetikë. Sidoqoftë, më shpesh sesa jo, kozmetika e pastër është miqësore me mjedisin, e prodhuar me kujdes për natyrën në të gjitha fazat (blerja e lëndëve të para të riprodhueshme, qëndrimi i ndjeshëm ndaj ujit, pastrimi i mbeturinave dhe kursimi i energjisë gjatë prodhimit, paketimi i riciklueshëm) dhe nuk testohet në kafshë. Po, mizoria falas për pastër është, për mendimin tim (dhe global), e pandryshueshme.
Epo, le të jemi të sinqertë: nuk ka asnjë shenjë të barabartë midis pastër dhe shkallës së efikasitetit. Produkte të ndryshëm mund të kenë efektivitet të ndryshëm - në krahasim me kategoritë e tjera, në varësi të parametrave individualë të konsumatorit, etj. Clean është një përgjigje ndaj ankthit dhe dëshirës për të shmangur përbërës të caktuar. Ka lista të tyre në faqet e internetit ose në aplikacionet mobile - zakonisht të etiketuara "përbërës alarmues".
Ka burime që mund t'ju ndihmojnë të shikoni markat nga të gjitha anët: aplikacioni rus EcoAngel, Thinkdirty anglisht-folës, CosmEthics, Jeta e shëndetshme EWG, DetoxMe.
Më konkretisht, për shqetësimin: platforma sociale e blerjeve Influenster dhe rrjeti i blerjeve të konsumatorëve Bazaarvoice së bashku pyetën 24,000 gra në të gjithë botën në pranverën e vitit 2020 për ato që kërkojnë në produktet e "pastra" të bukurisë. Mësuam se dy të tretat e klientëve duan më shumë transparencë, jo, jo formulime, por vetëm për atë lloj etiketimi - e pastër. Pa mizori është e kuptueshme (mirë, të paktën 63 përqind e të anketuarve). "Hipoalergjik" është i këndshëm (për ata 36 përqind që nuk janë të vetëdijshëm se kjo fjalë nuk ka kuptim dhe garanton se nuk do të ketë reagim individual të mundshëm). Një e pastër Edhe pse si rezultat, 93 përqind pranuan se ata preferojnë të zgjedhin atë të shënuar të pastër nga dy produkte të ngjashëm.
(Duke shfrytëzuar këtë mundësi, më lejoni t'ju kujtoj se ju patjetër nuk keni nevojë të zgjidhni - dhe kjo, pa dyshim, thjesht paraqet një rrezik real: këto janë produkte kozmetikë të çdo kategorie, por me data të skadimit ose rregulla të ruajtjes të pa vëzhguara. Ky është një paralajmërim nga mua personalisht: refuzoj kategorikisht nga një zakon i tillë bukurie Si të ruani produktet për më shumë se periudha e caktuar. Mos harroni kur keni hapur një kavanoz me krem ose bojë për vetulla, dhe numëroni poshtë periudhën e treguar nga prodhuesi. Vonesa është ajo që është me të vërtetë e rrezikshme dhe toksike Por këto nuk janë të pafajshme, megjithatë, nuk do ta përsëris veten).
Si përfundim, një histori nga jeta e biznesit. Një blerës-shumë i famshëm i bukurisë, sa herë që dëgjon “të pastër”, pyet me sarkazëm: “Çfarë the? Në modë? "]>
